Élaborer et déployer une stratégie de communication digitale

Cette formation propose une approche complète et opérationnelle de la mise en œuvre d’une stratégie marketing digital orientée performance. Elle permet de traduire les objectifs stratégiques en indicateurs mesurables et exploitables, afin de piloter efficacement les actions mises en place. Les participants apprennent à modéliser un parcours client digital complet, en identifiant les points de contact, les leviers d’engagement ainsi que les freins à la conversion. La formation leur permet également de définir les canaux digitaux et les contenus les plus pertinents, en fonction des cibles et des objectifs de conversion, tout en intégrant des pratiques responsables. Enfin, elle les amène à concevoir une stratégie de conversion structurée, basée sur l’analyse des performances (SEO, SEA, SMO), l’optimisation du ROI et le pilotage des actions marketing à l’aide de tableaux de bord et d’indicateurs clés.